卖水果味电子烟属于假冒伪劣产品，其销售行为已构成犯罪。

根据《中华人民共和国刑法》的规定，生产、销售假药、劣药、伪劣药品的，情节严重的，可判处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，可判处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

由于卖水果味电子烟属于虚假宣传，欺骗消费者，其犯罪情节较轻，但仍然是一种犯罪行为。

因此，根据不同具体情况，可根据法律规定分别判处相应刑罚。