在淘宝上填写分销商名称时，通常需要遵循以下几个原则，以确保信息的准确性和完整性：

1. **品牌+类型**：例如，“耐克官方授权分销商”或“苹果手机正品分销商”。

2. **公司名称**：如果你是代表一个公司进行分销，可以填写公司名称，如“北京卓越科技有限公司分销商”。

3. **产品特点**：可以突出产品的特点，如“高性价比智能手表分销商”。

4. **服务承诺**：比如，“提供全国联保服务分销商”。

5. **地区标识**：可以加上地区名称，表明分销商的区域，如“广东广州电子产品分销商”。

6. **具体业务**：如果分销商有特定的业务范围，也可以体现在名称中，如“电子产品全国批发分销商”。

7. **授权信息**：如果有的话，可以体现授权信息，如“迪士尼授权玩具分销商”。

结合以上几点，12字的分销商名称可以填写为：“品牌+类型+服务承诺+地区标识+业务范围”。例如：“耐克官方授权全国联保分销商”。请注意，具体填写时还需遵循淘宝平台的规范和要求，确保名称的准确性和合规性。