在线评论对消费者购买意愿具有重要影响。研究发现，消费者在购买产品前通常会查阅在线评论，以获取其他用户的使用经验和意见。在线评论会影响消费者的购买决策，原因如下：

1. 社会证明：在线评论作为其他消费者的意见体现，为消费者提供了一种“社会证明”。当消费者看到很多正面评论时，他们可能会认为该产品值得信赖，从而增强购买意愿。相反，过多的负面评论可能会使他们放弃购买。

2. 信息来源：在线评论作为产品信息的来源，可以帮助消费者更好地了解产品的优缺点。详细的评论内容可以让消费者更深入地了解产品的性能、质量、适用性等方面，从而做出更明智的购买决策。

3. 信任感建立：在线评论可以帮助消费者建立对品牌、产品和销售平台的信任感。当消费者看到真实、详细的评论时，他们会更倾向于信任产品，从而提高购买意愿。

4. 意见领袖效应：在线评论中的意见领袖可能会对消费者的购买决策产生重大影响。意见领袖通常是某些领域的专家或具有一定影响力的人，他们的评论和推荐可能会受到消费者的高度关注。

5. 口碑传播：在线评论作为一种口碑传播方式，会影响消费者的购买意愿。当消费者看到大量关于产品的正面评论时，他们可能会向朋友、家人和同事推荐该产品，从而扩大产品的影响力和销售量。

因此，在线评论对消费者购买意愿具有重要的影响。企业和商家应该重视在线评论的管理，通过提供优质的产品和服务、积极回应消费者评论等方式，提高产品的口碑和销售业绩。