开发商在楼还未建成时开始卖可能是为了筹集资金以支持项目的建设，同时也可以提前锁定买家，减少项目建成后的销售风险。此外，提前销售也可以加快资金回笼速度，缩短投资回报周期。但消费者在购买时需要注意风险，如开发商未能按时交房或工程质量出现问题等情况。因此，在购买前需要仔细调查开发商信誉和项目情况，确保自身权益不受损。