海澜之家曾经是中国男装市场的知名品牌之一，但近年来其市场表现不如以前，导致其不火的原因有以下几点：

市场竞争加剧：随着中国男装市场的竞争日益激烈，越来越多的品牌开始涌现，使得海澜之家的市场份额受到挤压。

品牌形象老化：海澜之家的品牌形象过于陈旧，缺乏新鲜感和时尚感，难以吸引年轻消费者的眼球。

产品线单一：海澜之家的产品线过于单一，缺乏多元化的产品，不能满足消费者的多样化需求。

营销策略不当：海澜之家的营销策略不够灵活，缺乏针对性，难以吸引目标消费者的关注。

经济环境不佳：近年来中国经济环境不景气，人们的消费水平下降，也影响了海澜之家的销售业绩。

为了重新获得市场地位，海澜之家需要不断创新和改进其产品、品牌形象和营销策略，以适应不断变化的市场环境。