拼多多投资商家主要通过拼多多平台的“拼商计划”来进行。在该计划中，商家可以提交申请，获得拼多多的资金支持和推广资源，同时达到一定的销售额和用户评分等指标，就可以获得一定的奖金与优惠政策。

商家需要通过审核后，参与到拼多多平台的营销、推广和活动中，以达到更好的曝光率和销售效果。

此外，拼多多还提供了各种培训、指导和支持服务，帮助商家提升店铺运营和服务水平，实现长期的合作和共赢发展。