品牌传播方案需要包含以下几个部分：

1. 品牌定位：明确定义品牌的核心价值和目标受众，为后续的传播策略提供基础。

2. 目标受众分析：通过市场调研和数据分析，确定品牌的主要受众，包括消费者和其他利益相关方。

3. 竞争对手分析：了解竞争对手的优劣势和市场策略，评估品牌在市场上的竞争力。

4. 品牌故事塑造：通过品牌故事来传达品牌的核心价值和理念，增强品牌在消费者心目中的形象和认知。

5. 媒体选择和运营：确定适当的媒体平台进行广告投放和宣传推广，如电视广告、社交媒体、搜索引擎等。

6. 营销活动策划：设计创新的促销活动和品牌推广活动，吸引目标受众的注意力，增加品牌曝光率和忠诚度。

7. 品牌形象维护：制定品牌形象维护计划，包括品牌口碑管理、消费者关系维护等措施，确保品牌形象不受外界因素的影响。

8. 成效评估和优化：通过数据分析和市场反馈，对品牌传播策略和推广效果进行评估和优化，不断提升品牌知名度和市场份额。

综上所述，品牌传播方案需要综合考虑品牌定位、目标受众、市场环境、媒体选择等多项要素，制定全面且可操作的传播策略，以提高品牌的曝光率、影响力和忠诚度。