饿了么做直播的目的是为了提高品牌知名度和用户黏性。

直播平台可以为用户打造一个新的购物体验，让用户更加直观地了解商品信息、了解品牌文化、与卖家互动等。

饿了么借助直播增强用户对其品牌的认知和信任度，同时也给用户带来更多的福利和购物体验。

另外，直播和电商的结合已经成为一种趋势，许多电商平台都投入大量的精力和资金在直播上。

对于饿了么而言，这是一个可以进一步拓展业务的好机会，可以从中挖掘更多的商机，增强商家与用户的互动，提高销量。