产品同质化严重

与婴幼儿配方奶粉注册制不同，目前的儿童奶粉遵循的是调制乳粉标准(《GB19644-2010食品安全国家标准乳粉》)，该标准仅对奶粉中的蛋白质、复原乳酸度等营养物质以及微生物限量做了规定,入行门槛相对较低。因此，在儿童奶粉市场，除君乐宝、飞鹤、伊利等传统乳企、高骼乳业等新兴品牌乳企外，还有不少投机做短线、挣快钱的商家入局，一昧利用婴配粉现有的铺货渠道快速实现翻倍盈利,诱导消费、低价劣质、仿冒伪劣等乱象丛生。