简单来说就是：保险公司不接受投保人/被保人投保某款保险产品。

举个例子老王准备选购某保险公司的A产品，但是老王的身体情况不是非常好，A产品的健康告知和核保要求基本都达不到，那老王就投保不了了，保险公司会拒保。